あなたがそれを使用しない場合、あなたはそれを失い、ハリウッドは使用しています40歳の処女20年近くポスター。あなたは1つを知っています：彼の高校の年鑑の写真を撮っているように、彼の目が遠くを見つめている、光るオレンジ色の太陽の前のスティーブ・カレル。から小さなプロダクションそれは使用できますより創造的なマーケティングにNetflix用のKevin Hart車両それはより創造的なマーケティングを備えているはずです、ポスターのDNAは映画の宣伝の維持のままです。最近では、パメラアドロンの2024年のコメディベイビーMid Aughtsからまっすぐにポスターを特徴とし、基本的に同じ背景の上に星のPhotoshopped画像のように見えるものをキャプチャします。これらのコメディを販売する他の方法がないかのようです。
2005年に出現したとき、40歳の処女そして、そのポスターは静かに革命的でした。別の時間でした。 3つのコメディは、今年の最高の成長映画の1つでした。結婚式のクラッシャー、スミス夫妻、 そしてヒッチ。彼らはすべて同じ基本的なポスターを持っていました：白い背景の前でポーズをとっているリード俳優は、全身がフレームに直接じっと見つめています。これらのコメディはまさにそのことで自分自身を売った40歳の処女欠けている：星の力。
「ジャッド・アパトウは不明でした」と、ユニバーサル・ピクチャーズのクリエイティブ・マーケティングのエグゼクティブ・バイスプレジデントであるマリア・ペクロフスカヤは言いました。 Pekurovskayaは、危険なキャンペーンの先頭に立っていました。彼女はのファンでしたラリー・サンダースのショーそしてフリークとオタク、しかし、「世界にはジャッドの概念がありませんでした」と毎日のショー、それは「かなりニッチ」でした、カレルはより広い文化に「完全に知られていません」でした。
写真：ユニバーサルスタジオ
さらに、40歳の処女別の種類のRレートコメディでした。カレルのキャラクターであるアンディは、映画のコメディの同時代人に見られるものよりも甘い人物でした。彼は邪悪なホーンドッグの一人ではありませんでした結婚式のクラッシャーまたはアダム・サンドラーのような揮発性のゆるいキヤノン。アパトウの映画は、より柔らかく、より穏やかで、敏感でした。カレルには一致する無邪気なものがあり、ポスターがキャプチャする必要がありました。
「それはすべて高校の年鑑に由来しています」と、映画を販売するために雇われたクルー・クリエイティブの創設者であるデイモン・ウルフは言いました。 「[アンディ]は高校にはいませんでしたが、彼はそうだったかもしれません。」オオカミにとって、年鑑の写真は、映画が何であるかを撮影しました。あなたはクールに感じていますが、私たちは皆、フリークとオタクです。」
2005年には、年鑑のパロディが皮肉に包まれた社会で一般的になりましたが、それは斬新なアプローチでした。 Apatowは年鑑の写真を使用して、オープニングクレジットフリークとオタクそして、それはまださらに数年前になるでしょう厄介な家族の写真恥ずかしい肖像画でインターネットに浸水しました。参照のために、ポスターの写真家アートストレイバーは語ったAVクラブ彼は、「すぐに、あなたのアルトイドは花を咲かせる」、「それはあなたのアルトイドが変化するのは正常です」インスピレーションのために。
しかし、思春期のジョークだけでは映画を売っていません。結局のところ、アンディは思春期を経験していませんでしたが、社会的不安と日常から壊れています。彼の幼稚なワードローブと髪が逮捕された発展を示唆している間、彼の表情に恥と混ざり合った希望がありました。彼はただ落ち込んでいるように見えませんでした。
「撮影を始めたとき、彼の表情は非常に悲しかった」とペクロフスカヤは言った。 「私は彼にもっと希望に満ちた顔を与えるように頼んだことを覚えています。」ペクロフスカヤは、「ドアを通って来た次の女性は、潜在的に、あなたはもう処女ではない」と思ったら、それがどのように見えるかを想像するようにカレルに言ったことを思い出します。
「彼は私にとても具体的な笑顔を与えてくれました。その瞬間、私はただ「ああ、ポスターがあります」と言ったことを覚えています。やりがいのようです。」
それは二度と起こらなかった経験です。 Pekurovskayaはポスターに非常に強気だったので、彼女がApatowに提示した唯一の選択肢でした。 「通常、20種類のコンプを提示します」と彼女は言いました。 「私はそれを提示しました、そしてそれはあなたが決してしないポスターのサイズに吹き飛ばされました。あなたはいつも小さく見せます。私は彼に言ったことを覚えています、もしこれがポスターでなければ、私は自分自身をどうするかわかりません。私はポスターを好転させたのを覚えています、そして彼は笑い出しました。ジャッドを笑わせるのは簡単ではありません。彼はちょうど「やった」。私は彼に他のものを見せたことはないと思います。」
ポスターへの反応も同様にまれでした。カレルが登場したときジェイ・レノとの今夜のショー映画を宣伝するために、レノは「町中」のポスターがカレルの子供たちに持っていた心理的効果を尋ねました。カレルの写真は間違いなく何かを解き放ちました。 Pekurovskayaは、劇場の労働者がポスターを誇張しているYahoo映画のような映画サイトに関するコメントを読んだことを覚えています。
「私たちの誰もが「この映画のポスターがこの映画を売っている」と言ったのは長い間初めてでした」とウルフは言いました。
Apatowの最初の映画からの強力なブランディングをつかんで、同じチームはApatowのフォローアップに同様の要素を使用しました。ノックアップ。それはメインポスターではありませんでしたが、リンクするのに十分な要素を共有しました40歳の処女Apatowの他のプロジェクトに。
Apatow生産ステップ兄弟完全に行きました年鑑の写真、そうであったようにロッカー、アパトウは生産しませんでしたが、カレルの主演ですオフィス- メイト・レイン・ウィルソンとアンカーマンスタークリスティーナアップルゲート。この形式は、2010年代を通じてRogenに続き、a40歳の処女- エスク彼のアニメーション映画のポスターソーセージパーティー。 「あなたを連れてきた人たち40歳の処女」は年鑑の写真にサインアップされました。
アパトウの軌道から遠く離れたコメディもデザインを借りました。スティーブン・ソダーバーグの2009年の映画情報提供者！ 最も明白な例かもしれません。テレビで、フィラデルフィアではいつも晴れです売れた二 季節フォーマットを使用します。スーパーヒーロー映画でさえアクションに入った、とデッドプール肖像画のために座っています。
「オマージュはお世辞の一部ですが、最初の概念とは対照的に、それはデザインテクニックになりました」とウルフは言いました。 「それは怠zyなデザインだと思います。私は、模倣するポスターをやったと言います40歳の処女。」
今日、この形式はまだ2つの場所に表示されます：低予算のコメディと星がちりばめられたNetflixイベント映画です。ポスターは非常に理にかなっていますベイビー、予告編が、Apatowが知られている種類であるHeartを備えた不機嫌なRレートコメディを宣伝することを考えると。しかし、それが再作成されているときケビン・ハートとマーク・ウォールバーグ主演の映画、私たちは創造的な袋小路で立ち往生しているように感じます。
写真：ネオン
「あなたはそれを強制することができます、そしてそれは適合し、それは大丈夫でしょう」とウルフは言いました、「しかし、あなたがその完全な正方形でその完全な正方形を手に入れたとき、それは人々が座って、何の本質について考えていたからです映画は、それを映画製作者に提示し、「これが映画の本質であることに同意するのですか？」と尋ねています。
私たちは使い続けます40歳の処女ポスターは、重要な情報を最優先にするためのシンプルで効果的な方法だからです。キャラクターとタイトルは視聴者の前にあります。 「概して、それは作成されており、時速35マイルで読むことを意図しています」と、当時のユニバーサルのマーケティングの大統領であるアダム・フォゲルソンは語った。ニューヨークタイムズ2005年。 「私たちの最善の希望は、人々がタイトル、そしてできれば日付を知覚できることです。」これらの原則は同じままですが、今ではストリーミングサービスでサムネイルとして飛んでいることを除いて、ポスターはテーラーメイドのように見えます。
ポスターの背後にある成功と独創性は、予算とスケジュールが通常最初にマーケティングに影響を与える今日の風景の珍しいものです。タイトな撮影のために、星は多くの場合、マーケティングの写真撮影のために予約されず、クリエイティブチームはオンセットの写真撮影から働きます。 「なぜ彼らはもうコメディを作らないのですか？」という質問生産されたコメディがハンドマインのマーケティング資料で販売されると、自己実現的な予言になります。
「映画に1億ドルを費やし、まあまあ俳優が写真撮影のために座ることができないので、ユニットの写真で平手打ちした場合、すべて手をつないで行きます」とウルフは言います。 「それは誰のせいでもありませんが、プロセスです。」
40歳の処女ポスターは過去数十年の最高の1つであり続けていますが、その影響は過剰使用によって鈍くなっています。さらに悪いことに、過去に機能していたものの魅力は、コメディを無視しやすくしました。観客は、ポスターを使用して、20年間見た後、映画に何を期待するかを知っています40歳の処女家では、彼らは喜んで見たい以上です難しい気持ちはありませんそこにも。 （記録のために、難しい気持ちはありませんバリエーションも使用しました）。 Rレートのスタジオコメディが完全に復帰することを期待した場合、スタジオは、同じ古い年鑑の写真ではなく、画面や看板に新鮮なものを視聴者に示す必要があります。
「私は素晴らしいRレートのコメディが大好きです。劇場で見るのは私のお気に入りのジャンルの1つです」とPekurovskayaは言いました。 「私はここで、彼らがもう作られていないように感じているのはどれほど悲しいことであるかについていつも話していますが、彼らが彼らの全盛期にあったボリュームで作られることを望んでいます。正直なところ、誰かが素晴らしいものを作らなければならないように感じます。そして、コメディがカムバックするでしょう。周期的なビジネスです。」